Prieš pradėdamas bendradarbiauti su adidas, Pharrell Williams kartu su BAPE įkūrėju Nigo nusprendė įkurti aukšto lygio streetwear brand’ą. Taip gimė Billionaire Boys Club kompanija, debiutavusi 2003-iųjų Pharrell dainos “Frontin” klipe. Metais vėliau, 2004-aisiais, buvo įkurta šio brand’o atšaka, pavadinta ICECREAM ir orientuota į riedlenčių kultūrą. Minimalistiniai ICECREAM kedai išpopuliarino žaismingus objektų raštus ant batų bei drabužių, vaizduodami deimantus, dolerio ženklus bei pranešimų gaviklius.

Žaismingi ir tuo metu itin unikalūs kedai susilaukė ne tik vartotojų dėmesio — netrukus ir kiti gamintojai ėmė marginti savo produktus kasdienių objektų iliustracijomis. Billionaire Boys Club buvo įkurta Japonijoje, tad siūlome paskaityti apie daugiau tekančios saulės šalies kedų brand’ų.