Didieji kedų gamintojai jau senai atrado auksinę reklamos formulę — kolaboracijos su žinomom asmenybėm. 80-taisiais ir 90-taisiais tokio tipo projektuose karaliavo sporto žvaigždės tarp kurių dažniausiai pasitaikydavo krepšininkai. Tačiau ši tendencija po mažu blėsta. Snekaer’ių  pasaulyje vis dažniau madas diktuoja rap ar pop  muzikos scenos žvaigždės.

Tai puikiai įrodo adidas kolaboracijos su Kanye West ar Pharrell Williams, o Puma kopia į populiarumo viršūnes kartu su Rihanna ir The Weekend. Tuo tarpu Nike po savo sparnu šiuo metu glaudžia manekenę Bella Hadid. Reebok ženklas irgi stengiasi neatsilikti. Visai nesenai į komandą prisijungę Gucci Mane, Gigi Hadid ir Ariana Grande sulaukė rimto pastiprinimo: komandą papildo Victoria Beckham.

Žinomo futbolininko žmona ir buvusi Spice Girls narė visada pasižymėjo rafinuotu stiliumi. Itin mėgstanti aukštąją madą dizainėrė neįsivaizduojama be aukštakulnių, tad būsima kolaboracija su Reebok turėtų atnešti nemažai netikėtumų ne tik Beckham gerbėjams, bet ir mėgstantiems kedus. Kol kas apie tai ką sukurs Victoria Beckham ir Reebok nutylima, tačiau daug kas su nekantrumu laukia naujos kolaboracijos vaisių, kuriuose, panašu, stipriai susipins aukštoji mada ir gatvės mados klasika.